Consultant SEO senior, j’ai eu l’occasion d’animer à plusieurs reprises des sessions de formation SEO high level dont les participants étaient des salariés ou décideurs, allant de chefs d’entreprises à des webmasters ou des informaticiens. Je vous propose ici une sélection de thèmes abordés lors de formations de niveau avancé en référencement naturel. Cette vision du référencement repose sur des techniques et méthodes éprouvées, mais aussi sur mes propres expériences et spécialités.
Se former aux différents leviers du SEO
L’analyse sémantique : une étape préalable indispensable
La première étape de toute stratégie bien construite et pensée pour le long terme sur les moteurs de recherche : apprendre à identifier les bons mots-clés. Cette formation SEO sémantique est plus qu’un prérequis, elle s’avère indispensable pour tout projet de référencement naturel d’envergure. Il est même conseillé de le réaliser en amont – ou en même temps – que le cahier des charges en cas de création de site ou de refonte complète. Les éléments à aborder dans un module ou un atelier dédié l’analyse sémantique, dans le cadre d’un référencement naturel de qualité, sont pluriels :
- les participants doivent apprendre à constituer un portefeuille d’expressions en tenant compte du contexte, des objectifs, du degré de concurrence et du potentiel de conversion,
- ils doivent maîtriser les règles de la rédaction SEO, de la densité de mots-clés à la notion de champ lexical,
- ils doivent aussi se familiariser avec les outils d’aide à la rédaction les plus performants du marché
Une session de formation rédaction web SEO complète ce module consacré au levier sémantique.
Thèmes abordés
- Bases du marketing digital
- Benchmark concurrentiel
- Stratégie de mots-clés
- Rédaction de contenus SEO
- Optimisation de contenus
- Outils d’aide à la rédaction
- Updates et pénalités
- Copywriting à vocation SEO
- Recours à l’IA générative
- Maillage interne
- Clusters, cocons et silos sémantiques
- etc.
Les optimisations techniques au niveau du site
Thèmes abordés
- Performance / Chargement
- Optimisations HTML / CSS
- Optimisations PHP / JS
- Exploration / Indexation
- Données structurées
- Compatibilité mobile
- Expérience sur la page
- Solutions techniques (crawlers, outils d’analyse et d’audit…)
- etc.
Le positionnement de vos pages en tête des résultats constitue votre objectif premier. Une formation High Level développe forcément les différentes optimisations au niveau du site : la page elle-même, côté code (coulisses) et côté contenu (scène), mais aussi le site dans son ensemble.
Le maillage interne, ou si vous préférez la façon dont les pages sont liées entre elles, est un sujet transversal entre sémantique et technique dont le rôle est essentiel.
Une formation SEO High Level complète aborde forcément ces problématiques. Ce levier est d’autant plus central que vous ne dépendez d’aucun facteur extérieur pour en tirer pleinement parti, contrairement à la popularité via des liens externes.
Le netlinking : principale optimisation hors site
La popularité demeure un critère fort pour distinguer deux contenus qui bénéficient d’optimisations internes équivalentes. Mais travailler son netlinking ne s’improvise pas : il faut identifier les bons sites et diversifier son profil de liens pour éviter une pénalité ! Vous avez certes des processus à connaître, mais vous devez aller au-delà des méthodes habituelles pour vous démarquer des concurrents. L’agilité s’associe ici à l’ingéniosité pour trouver de nouvelles sources de liens fiables, s’imposer auprès des sites tiers comme une source à citer fréquemment.
Aucun apprentissage du SEO à un haut niveau, qui se veut exhaustif, ne peut faire l’impasse sur une formation au netlinking.
Thèmes abordés
- Page Rank et Trust Rank
- Sources de liens
- Ancres de liens
- Pages de destination
- Domaines référents
- Benchmark concurrentiel
- etc.
Apprendre au-delà des fondamentaux du SEO
Visibilité sur Google via la recherche universelle
La première page est le lieu où tout se passe, et elle ne se cantonne pas aux résultats fournis par des pages web. La visibilité sur Google passe aussi par d’autres contenus que les pages web : les images, les vidéos, les actualités, les fiches Google My Business apportent aussi une visibilité en première page et génèrent du trafic. Par exemple, une boutique physique doit aussi référencer son point de vente via les recherches locales. Nous allons ensemble nous interroger sur les différents points à aborder quand on se forme au référencement universel tel que pensé par Google, en nous intéressant aux images, aux vidéos, au référencement local et aux actualités. Formez-vous aussi à la recherche universelle !
Référencement spécifique : les cas particuliers
Les stratégies varient aussi en fonction de la nature du site et des projets de développement. Le référencement d’une boutique en ligne, par exemple, prend en compte des spécificités qui lui sont propres. Nous allons considérer plusieurs cas particuliers, régulièrement traités en formation SEO : le référencement international, le référencement mobile et le positionnement des sites e-commerce.
Le SEO high level demande une rigueur constante : vous devez toujours garder à l’esprit qu’au final, seule la première place compte.
Formateurs ou consultants en agence ?
De nombreux formateurs peuvent animer une session consacrée aux bases de notre métier. Mais qu’apprendrez-vous en une journée ou deux, avec des intervenants qui n’ont parfois pas de réelle expérience en agence ou auprès de clients en tant qu’indépendant ? Être référenceur ne s’improvise, et la qualité d’un module dépend aussi de la capacité du formateur à donner son avis personnel sur une question sujette à question, à partager un retour d’expérience décomplexé, à communiquer des astuces efficaces.
Travaillant en agence et dans le métier depuis 2003, je dispose de toute l’expertise requise pour vous proposer des formations au service des positions de votre site internet sur les moteurs, de son trafic et de ses conversions : des bonnes pratiques aux meilleurs outils, en passant par les techniques avancées pour votre structure HTML, votre contenu web ou encore votre netlinking.
Besoin de gagner en compétences ? Je peux vous former via l’agence Digimood dont je suis responsable content marketing. Possibilité de formation en ligne au SEO ou sur votre lieu de travail ou dans nos locaux (1 journée minimum). Une session peut être composée de plusieurs modules en fonction de vos besoins : fondamentaux, sémantique, technique, netlinking, recherche universelle, e-commerce… Un support écrit reprenant chaque module est remis aux participants à l’issue de toutes mes formations.
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Information complémentaire
Cette page n’a aucune parenté avec l’offre de formation SEO High Level proposée par SEO Hackers. Pour une formation de haut niveau en référencement, vous pouvez en effet participer au programme SEO High Level, avec un programme sur trois jours qui repose sur l’intervention de consultants et professionnels réputés.