Le guide ultime pour votre référencement YouTube

Vous souhaitez développer votre chaîne YouTube ? Découvrez le dossier le plus complet pour maximiser votre visibilité et développer votre audience grâce à la plateforme d’hébergement et de diffusion de vidéos la plus connue du web !

Les différents types de vidéos sur YouTube

Les Vidéos

La diffusion de vidéos demeure la fonctionnalité de base de YouTube. Une grande liberté est laissée aux propriétaires de chaînes YouTube, qui peuvent diffuser des vidéos d’une longueur de 12 heures ou d’un poids de 256 GO maximum.

Remarque : vous devez valider votre compte pour diffuser des vidéos dont la longueur dépasse 15 minutes.

Les Shorts

Les vidéos créées avec YouTube Shorts doivent répondre à des critères précis :

• elles sont filmées avec la caméra de votre smartphone ;
• elles sont dans un format vertical ;
• elles durent au maximum une minute (60 secondes) ;
• elles sont filmées et montées depuis l’application YouTube (images, filtres, effets et sons).

Les créatrices et les créateurs de contenus YouTube Shorts Shorts peuvent monétiser leurs vidéos.

Les Shorts s’affichent sur la page d’accueil et dans l’onglet “Shorts” de YouTube (site web et application). Elles sont aussi visibles sur la page d’accueil de votre chaîne et éventuellement sur Google Discover.

Les Directs

YouTube permet également de diffuser des vidéos en temps réel, avec une fonctionnalité accessible à toutes les détentrices et tous les détenteurs d’une chaîne YouTube validée.

Les Premières

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez planifier la diffusion d’une vidéo et partager cette expérience avec votre public.

Les Premières permettent aux créatrices et créateurs et à leur public de visionner et faire l’expérience d’une nouvelle vidéo ensemble, comme s’il s’agissait de la première d’un film ou d’une série TV. Les créatrices et créateurs peuvent en effet planifier la mise en ligne d’une vidéo et créer une page de lecture publique qu’ils peuvent partager avant la Première.

Les Posts

Des posts peuvent être créés et partagés avec votre communauté. Différents types de posts sont possibles :

• Texte
• Playlist
• Image ou GIF
• Vidéo
• Sondage

Cette fonctionnalité est réservée aux créatrices et aux créateurs qui remplissent les conditions d’éligibilité. Les posts permettent de dynamiser votre chaîne YouTube et de créer des interactions avec votre communauté : des notifications avertissent votre audience, qui peut commenter chaque post.

Les posts apparaissent dans l’onglet “Communautés” de votre chaîne YouTube. Ils sont référencés sur Google, mais sont généralement mal positionnés et ne peuvent pas contribuer efficacement au référencement naturel et au netlinking de votre propre site web de façon efficace (liens en nofollow avec redirections).

Les différents canaux de visibilité d’une vidéo YouTube

Une vidéo hébergée sur YouTube vous offre plusieurs canaux de visibilité.

La visibilité organique de votre vidéo sur YouTube

Une vidéo YouTube est logiquement visible sur le site https://www.youtube.com/ :

• Sur la page d’accueil, si l’internaute suit votre chaîne ou visionne régulièrement vos vidéos, ou pour des internautes qui ne vous connaissent pas encore si l’algorithme vous sélectionne ;
• Dans les chaînes thématiques, avec des vidéos sélectionnées par l’algorithme ou recommandées en fonction des contenus visionnés auparavant ;
• Dans les résultats de recherche, si votre vidéo est pertinente pour les termes saisis par l’utilisateur
• Dans les recommandations, des suggestions de vidéos sélectionnées par l’algorithme en fonction des habitudes de visionnage des utilisateurs ;
• Sur la page d’accueil de votre chaîne, et dans les différents onglets de votre chaîne
• Dans les playlists créées par les utilisateurs.

La visibilité organique de votre vidéo sur Google

Les vidéos publiées sur YouTube peuvent également vous apporter de la visibilité depuis le moteur de recherche de Google :

• Directement en première page de Google, grâce à la recherche universelle ;
• Dans l’onglet vidéos ;
• Dans le flux Google Discover (vidéos et Shorts).

La visibilité de votre vidéo sur des sites tiers

Si vous n’avez pas désactivé les paramètres de partage, n’importe quel éditeur de site peut intégrer vos vidéos sur ses pages web. Vous gagnez ainsi des vues et de la visibilité à chaque fois qu’une internaute visite cette page web et lance votre vidéo.

Optimisez le référencement d’une vidéo YouTube

L’algorithme de référencement de YouTube possède ses propres critères de classement, même si la logique suivie par les ingénieurs est similaire. Je vous invite à découvrir les principaux critères pour améliorer votre visibilité.

Respectez les critères de pertinence techniques

Je vous invite tout d’abord à soigner la qualité de votre vidéo.

Cela peut sembler une évidence, mais je vous invite tout d’abord à choisir une extension ou un type de fichier compatible. Vous éviterez ainsi les messages d’erreurs et les conversions qui peuvent dégrader la qualité de votre vidéo. Les formats acceptés par YouTube sont : .MOV, .MPEG-1, .MPEG-2, .MPEG4, .MP4, .MPG, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (h265).

Pour le format 16:9 par défaut, Google recommande les formats suivants :

• 4320p (8K) : 7680 x 4320
• 2160p (4K) : 3840 x 2160
• 1440p (2K) : 2560 x 1440
• 1080p (HD) : 1920 x 1080
• 720p (HD) : 1280 x 720
• 480p (SD) : 854 x 480
• 360p (SD) : 640 x 360
• 240p (SD) : 426 x 240

Je vous conseille de partir au minimum sur des formats en haute définition ou en 4K. Vous pouvez ainsi répondre aux attentes d’un grand nombre d’utilisateurs, qui peuvent filtrer les résultats en fonction de la résolution.

Respectez les droits d’auteur

YouTube est très pointilleux sur le respect des trois d’auteurs. Lors du montage de vos vidéos, vous devez vous assurer que vous n’enfreignez pas les droits d’auteur. Trois avertissements pour atteinte aux droits d’auteur auront des conséquences dramatiques pour vous :

• clôture possible du compte et des chaînes associées ;
• suppression des vidéos mises en ligne sur votre compte ;
• impossibilité de créer de nouvelles chaînes.

Choisissez un format de vidéo attractif

J’ai souvent lu ou entendu dire que les vidéos plutôt courtes, entre 5 minutes et 10 minutes, et de privilégier les vidéos en “FaceCam”. Il est vrai que ces vidéos sont très présentes sur YouTube, et souvent valorisées par l’algorithme.

Mais ma position est différente, et tient en une phrase : faites ce qui vous ressemble !

Les vidéos longues ne doivent pas être écartées, si cela fait partie de votre identité de marque ou de votre stratégie de présence sur YouTube. Certains YouTubeurs ont trouvé leur audience avec des vidéos plus longues.

Par exemple, la vidéo sur les Comanches publiée sur la chaîne @notabenemovies a fait près de 640 000 vues en seulement trois semaines, et dure plus de 26 minutes.

Vous diffusez des replays de webinaires SEO sur YouTube ? Vos vidéos ne dureront pas cinq minutes et vous trouverez votre audience de niche !

Identifiez l’expression que vous souhaitez travailler

Vous devez cibler une expression pour laquelle vous désirez ressortir sur YouTube et/ou sur Google grâce à la recherche universelle.

Vous souhaitez ressortir sur Google avec la recherche universelle

Je vous invite à saisir votre expression en navigation privée pour valider la présence de vidéos en première page de Google :

• Cas n°1 : des vidéos remontent en 1ère page : vous pouvez optimiser votre vidéo sur votre expression, et espérer être visible sur le moteur de recherche.
• Cas n°2 : aucune vidéo ne remonte en 1ère page : ne vous découragez pas, et tapez une expression similaire sur Google pour voir si des vidéos remontent.

Vous souhaitez vous référencer sur la plateforme sur YouTube

Vous pouvez affiner votre expression en vous aidant des suggestions de recherche fournies directement par le moteur interne de YouTube.

Soignez votre titre, votre description et vos tags

Au moment de téléverser votre fichier, vous devrez rédiger un titre, une description et définir des tags. Cette étape est cruciale pour réussir votre référencement YouTube.

Un titre descriptif, qui reprend l’expression attendue

La rédaction de votre titre demande toute votre attention. Je vous conseille de rédiger :

• Un titre descriptif, qui évite les généralités. Par exemple, évitez un titre comme “Tout sur votre site de vidéo préféré” et privilégiez un titre du type “Les secrets de la plateforme YouTube”.
• Un titre suffisamment long. Vous pouvez partir sur un minimum de 5 mots.
• Un titre qui incite au clic, pour améliorer votre CTR (Click Through Rate ou taux de clic). Par exemple, “50 astuces pour améliorer votre référencement YouTube”.

Des outils gratuits ou payants comme Canva vous permettent de réaliser facilement de belles miniatures.

Une description soignée pour votre vidéo

La description doit être soignée. Vous pouvez la rédiger dans le même esprit que pour la rédaction d’un contenu SEO-friendly, en soignant :

• La sémantique et le champ lexical autour de l’expression ciblée ;
• La mise en forme, avec l’utilisation de paragraphes, de listes à puces introduites par des émoticônes, etc. ;
• Le maillage interne, avec des liens vers vos autres canaux de communication, des vidéos, des playlists, etc.

Des tags pour ancrer votre sémantique

Les tags sont très utiles pour aider l’algorithme de YouTube à mieux comprendre de quoi parle votre vidéo. Mais vous ne devez pas en abuser, au risque d’obtenir l’effet inverse !

Je vous conseille de saisir 3 minimum à 10 tags (grand) maximum, et de choisir vraiment des termes en rapport direct avec votre activité.

Améliorez votre temps de visionnage

Le temps de visionnage est un signal fort sur la qualité de vos vidéos. Si 95% de votre audience part dès les trente premières secondes, cela n’augure rien de bon !

Vous pouvez encourager votre audience à visionner votre vidéo jusqu’à son terme en jouant sur différents moteurs comme la curiosité. Par exemple, l’annonce “Je vous livrerai dans cette vidéo le secret qui m’a permis de positionner en première page de Google plus de 50 sites” peut inciter des internautes à rester sur votre vidéo. Attention à ne pas les décevoir, et à tenir vos promesse !

Suscitez des interactions

Les interactions envoient un signal positif aux algorithmes de référencement de YouTube. Vous devez susciter le maximum d’interactions autour de vos vidéos :

• Incitez vos spectateurs à laisser un like (pouce levé) ;
• Encouragez vos spectateurs à laisser un commentaire ;
• Donnez envie à vos spectateurs de partager votre vidéo.

Je vous invite également à répondre aux commentaires que vous laisse votre audience.

Optimisez le référencement d’une chaîne YouTube

Le référencement de votre vidéo n’est que la première étape pour réussir durablement à vous imposer parmi les premiers résultats sur YouTube. Vous devez également travailler la visibilité de votre chaîne.

Choisissez bien l’URL de votre chaîne YouTube

L’URL de votre chaîne YouTube reprend votre identifiant. Voici quelques exemples d’URL de YouTubeurs que je suis et que j’apprécie dans tous les domaines :

• MarketingMania : https://www.youtube.com/@MarketingMania
• Nota Bene : https://www.youtube.com/@notabenemovies

Le choix de votre identifiant doit refléter votre identité. Par exemple, la chaîne de vulgarisation historique Nota Bene a été créée par Benjamin Brillaud, mais son nom et son URL font bien référence à l’identité de marque Nota Bene.

Vous pouvez choisir une URL qui rappelle l’adresse de votre site web. Pour continuer avec le même exemple, Benjamin Brillaud a un site web accessible à l’adresse https://www.notabenemovies.com/.

Vous pouvez ajouter un mot-clé qui ancre le contexte de votre chaîne dans son URL.

Prenez le temps de personnaliser vos informations

Une chaîne est une chaîne plus visible. Je vous invite à soigner la présentation de votre chaîne YouTube :

• Ajoutez une bannière à vos couleurs ;
• Soignez les informations de l’onglet “À Propos” (Description, Informations, Liens…) ;

Organisez vos vidéos et facilitez la navigation

Les playlists permettent d’organiser vos vidéos par thèmes. Vous pouvez ainsi organiser vos vidéos en fonction des thèmes abordés, et aider les internautes à trouver plus facilement vos vidéos susceptibles de les intéresser.

Vous pouvez également mailler vos vidéos entre elles :

• avec un écran de fin qui fait la promotion d’autres vidéos ;
• en ajoutant des liens dans la description de la vidéo.

@MarketingMania a bien organisé ses vidéos en plusieurs playlists thématiques.

Adoptez un calendrier de publication régulier

Les algorithmes de classement valorisent les comptes actifs, qui publient régulièrement de nouvelles vidéos ou des Shorts.

La fréquence idéale dépend de votre cible et de la nature de vos vidéos. Vous pouvez par exemple poster une nouvelle vidéo tous les 15 jours, voire tous les mois si vous créez de longues vidéos qui demandent un investissement financier ou en temps important. Vous pouvez également poster des vidéos deux ou trois fois par semaine si elles sont plus simples à produire.

La régularité est plus importante que la fréquence de publication. Par exemple, mieux vaut une vidéo par semaine que deux vidéos par jour pendant une semaine, puis plus rien pendant un mois.

Vous pouvez exploiter tous les types de contenus à votre disposition, en créant une certaine récurrence. Par exemple :

• 1 vidéo par semaine, postée en début de week-end
• 2 shorts par semaine, postés en début de week-end et en milieu de semaine
• 3 posts par semaine
• etc.

Augmentez votre nombre d’abonnés

Une chaîne qui gagne régulièrement de nouveaux abonnées est une chaîne qui envoie des signaux positifs à l’algorithme de référencement de YouTube.

Vous pouvez inviter votre audience à s’abonner à la chaîne dans vos vidéos, par une courte annonce de quelques mots.

Vous pouvez également inciter à l’abonnement en ajoutant un écran de fin.

Besoin d’aide en référencement YouTube ?

Vous désirez gagner en visibilité sur la plateforme leader de publication de vidéos ? Je peux vous accompagner dans vos projets de visibilité sur YouTube et Google.