Référencement ZenCart

Il est très facile, de nos jours, de créer une boutique en ligne en quelques minutes, sans compétences informatiques particulières (celles-ci seront utiles pour vos optimisations SEO, par contre). Découvrez mes conseils pour réussir le référencement e-commerce de votre boutique ZenCart et vous imposer durablement en première page sur les différents moteurs de recherche, à commencer par Google.

Choisissez ZenCart pour votre boutique en ligne

Le CMS (Content Management System) ZenCart est relativement peu connu en France. Lancé en 2003, il est dérivé d’osCommerce, un autre logiciel de gestion de contenu gratuit et open source. Sa principale nouveauté par rapport à son grand frère à l’origine ? Un système de template.

Vous êtes peu nombreux à utiliser ZenCart pour créer et référencer un site marchand. Pourtant, utiliser un logiciel de gestion de contenu peu connu peut avoir quelques avantages, notamment celui de moins intéresser les pirates : parfois, les solutions peu utilisées sont moins hackées que les plus populaires (car c’est moins “rentable” de chercher une faille et développer un virus dédié pour quelques milliers de sites que pour des centaines de milliers ou des millions).

ZenCart séduit aussi par sa simplicité d’utilisation. En quelques heures, vous pouvez installer votre boutique, ajouter vos articles disponibles à la vente, configurer vos moyens de paiement et lancer votre activité. Mais qu’en est-il du référencement naturel ? Est-il facilement d’imposer ses catégories et ses pages produits ? Faisons le point sur le référencement naturel de votre nouveau site marchand !

Travaillez le référencement de votre ZenCart

Vous pouvez référencer votre ZenCart sur Google en vous appuyant sur les actions SEO approuvées pour tous les sites web, quels qu’ils soient.

Les optimisations techniques

Le référencement naturel de ZenCart est facilité par le choix du PHP. En effet, il suffit d’un serveur PHP et d’une solution de gestion de bases de données (MySQL) pour créer votre boutique. Le choix du server side rendering (SSR) évite les écueils du client side rendering (CSR), et facilite grandement l’exploration et l’indexation de vos pages et documents.

Pour autant, vous devrez certainement mettre la main dans le code, ou utiliser les bonnes extensions, pour que votre Search Engine Optimization (SEO) soit à la hauteur de vos attentes.

Vous devez commencer par choisir le bon thème. En effet, un template SEO-friendly est un prérequis indispensable :

• responsive (mobile-friendly) : je ne pense pas que vous allez opter pour une version mobile distincte ou du dynamic serving. Il vous faut donc un thème responsive, qui soit iso avec la version desktop (il ne faut pas que des éléments disparaissent entre les versions ordinateur et smartphone). Pour tester le caractère mobile-friendly, rendez-vous sur https://search.google.com/test/mobile-friendly.. Pensez à tester le template sur différents types de pages (HP, produits, catégories, etc.).
• performance : le temps de chargement est un facteur SEO (indirect) de pertinence. Des pages qui se chargent vite facilitent le processus d’exploration et d’indexation. Par ailleurs, la performance fait aujourd’hui partie des signaux web essentiels, et entre dans le cadre de la mise à jour Google Page Experience. Je vous rappelle ce que sont les signaux web essentiels, ou core web vitals : Cumulative Layout Shift (CLS), First Input Delay (FID) et Largest Contentful Paint (LCP). Le choix du thème peut impacter le temps de chargement de vos URL. Testez vos indicateurs de performance en ligne sur https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/.
• HTML5 : le thème retenu doit offrir une structure HTML qui respecte les derniers standards en vigueur. Vous connaissez certainement déjà le rôle de la balise title et de la balise meta description ? Le choix du template ne les impacte pas, on peut facilement les personnaliser par le CMS (Categories Meta Tags Editor et Products Meta Tags Editor). Vous devez aussi vous assurer de disposer un balisage <hn> cohérent (<h1>, <h2>, etc.). Votre thème ZenCart peut aussi utiliser les balises de section du HTML5 (<main>, <section>, <nav>, <article>, <header>, <footer>, etc.).

Ces différents points de vigilance ne peuvent pas résumer toute la complexité des actions de référencement naturel pour imposer votre boutique ZenCart en première page de Google (et des autres moteurs de recherche).

La gestion de la duplication interne, par exemple, est indispensable : vous devez notamment faire attention à l’indexation des pages filtrées et triées, pour éviter de vous retrouver avec des centaines ou des milliers de pages zombies, sans pertinence SEO, mais crawlées et indexées par le Googlebot et les autres robots. L’ajout d’une balise canonical peut aussi être une solution pour éviter le DUST (Duplicate URL, Same Text).

La stratégie de mots-clés

Vous avez réussi à optimiser votre site marchand ZenCart ? Vous devez maintenant réfléchir aux mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. C’est une étape indispensable, et vous devez raisonner en termes de :

• légitimité : cibler les requêtes qui correspondent à votre territoire de marque
• objectifs : se focaliser sur les expressions pouvant générer des ventes
• concurrence : se focaliser sur des mots-clés accessibles pour obtenir des premières positions

Un travail sur la longue traîne est indispensable, avec une réflexion autour des différentes intentions de recherche :

• transactionnelle (page listing ou catégorie e-commerce, page produit, etc.) ;
• informationnelle : (page de contenu éditorial, article de blog, etc.) ;
• décisionnelle : (pages éditoriales, guides, avis d’expert, comparatifs, articles de blog, etc.) ;
• navigationnelle (mise en avant des points de vente).

Vous devez être attentif au type de page que renvoie Google. Pour cela, je vous partage une méthodologie simple :

1. tapez votre mot-clé en navigation privée sur Google ;
2. analysez les types de pages proposés sur la SERP (Search Engine Results Page) ;
3. proposez une page équivalente ;
4. raisonnez par analogie (si “robe rouge” renvoie vers une page listing e-commerce, les autres expressions de type “robe $couleur” se travaillent vraisemblablement de la même façon).

La concurrence est une excellente source d’inspiration. Vous pouvez utiliser un outil comme Semrush pour identifier les expressions travaillées par vos concurrents, sur lesquelles vous n’êtes pas positionné (ou mal positionné). Je vous invite aussi à analyser le type de page travaillé par les autres sites marchands.

La création de contenus optimisés

Vos contenus doivent être optimisés pour répondre aux exigences des algorithmes et s’adapter aux nouvelles méthodes de traitement naturel du langage. Voici quelques conseils pour réussir la création de contenus SEO-friendly pour votre boutique ZenCart :

• identifiez l’expression attendue par l’algorithme, qui n’est pas forcément celle travaillée. Par exemple, un site web de prêt à porter qui veut ressortir sur “soutien gorge autocollant” doit travailler “soutien gorge adhésif”. Une simple recherche en navigation privée sur Google vous aide à identifier l’expression attendue : c’est celle qui ressort dans les balises TITLE (les liens en bleu sur la SERP).
• travaillez le champ lexical associé à la sémantique du mot (sémantique = le sens particulier dans lequel le mot est utilisé). Vous voulez travailler une page avec des souris ? Si la sémantique est celle de la souris d’ordinateur, le champ lexical comprend des termes comme ordinateur, bureautique, USB, etc.
• créez des contenus uniques, c’est ce qui pourra vous distinguer même si votre netlinking est en retrait par rapport à la concurrence.

Ne négligez pas non plus le référencement de vos images. Pour les images, l’ajout d’un attribut alt unique est indispensable pour gagner en visibilité. Vous pouvez aussi créer un fichier sitemap dédié aux images pour faciliter leur exploration et leur indexation par Google. Exemple de code HTML <img> :

<img src="https://www.monsite.com/robe-courte-rouge.jpg" alt="Robe courte rouge">

Les vidéos peuvent vous aider à trouver d’autres points de présence. Le plus simple est de les héberger sur YouTube ou sur une autre plateforme. Vous décidez de les héberger sur vos propres serveurs ? Utilisez toutes les données structurées associées aux vidéos pour les référencer correctement, et créez un sitemap dédié.

Vous avez aussi des commerces physiques ? Assurez la promotion de vos points de vente en revendiquant vos fiches Google My Business, et précisez à chaque fois l’URL de votre site marchand ZenCart.

Le travail de netlinking pour gagner en popularité

Le netlinking joue souvent le rôle d’arbitre en référencement naturel. Entre deux pages qui disposent d’un contenu similaire et d’optimisations techniques équivalentes, Google va privilégier l’URL qui possède la meilleure popularité, et qui appartient au domaine le plus populaire et dont il a le plus confiance.

Vous devez donc trouver de nouveaux domaines référents, qui possèdent au moins un lien (ou backlink) vers votre propre site Internet. Ces liens doivent pointer vers différentes URLs de votre site : page d’accueil, pages profondes. Privilégiez toujours des liens vers des catégories e-commerce ou des pages éditoriales accueillant un contenu evergreen : les produits, en effet, peuvent disparaître, ce qui vous obligera à faire une redirection 301 pour éviter un lien qui renvoie vers une page en 404.

Les ancres de liens désignent la partie cliquable du backlink. Si des ancres optimisées, qui reprennent l’expression travaillée, sont appréciées, trop d’ancres optimisées peuvent être considérées comme du spamdexing et dégrader votre positionnement. Je vous conseille donc de varier vos ancres, d’utiliser aussi l’URL ou la marque, ou des termes génériques comme cliquez ici de temps en temps. Vous serez alors sensible à l’environnement immédiat du lien, en reprenant l’expression ciblée dans la phrase proche du backlink. “Commandez votre selle sur mesure sur Equiseat, sellerie et magasin d’équitation depuis 1994″.

Vous devez aussi diversifier vos sources de backlinks pour gagner durablement en légitimité. Les annuaires ou les sites de communiqués de presse, longtemps des sources historiques, sont aujourd’hui en perte de vitesse. Vous pouvez commencer par vous appuyer sur vos partenaires habituels (fournisseurs, clients, etc), ou sur votre écosystème économique (pour un hôtel, cela peut-être l’office de tourisme, les prestataires locaux de loisirs, les festivals et congrès, etc.) L’achat de liens est pratiqué, mais condamné par les règles déontologiques de Google et perçu comme du spamdexing. Le PBN, ou Private Blog Network, a le vent en poupe depuis quelques années. Vous construisez un réseau de sites, qui ont déjà de la popularité puisque vous privilégiez des domaines expirés, et vous créez des liens depuis ce réseau vers votre boutique ZenCart. Vous pouvez aussi négocier discrètement des échanges de liens en vous appuyant sur le PBN.

Les extensions incontournables pour votre SEO

ZenCart propose plusieurs extensions utiles pour votre référencement naturel.

Language Packs

Un site Internet bien traduit améliore son potentiel de référencement naturel sur la langue ciblée. Commencez par vous assurer de bénéficier du bon pack de langue pour votre boutique ZenCart !

Découvrez les packs de langage

Template Packages – Responsive Design

Plus confidentiel, ZenCart ne dispose pas d’autant de thèmes que ce que l’on pourrait espérer. Vous trouverez sur le site officiel du CMS une liste de templates responsive design. Puisque le mobile-friendly est un critère SEO technique incontournable, autant y jeter un œil !

Découvrez les templates responsive design

Ultimate SEO URLs

Les URLs avec des variables (points d’interrogation, signes égal, etc.) ne sont pas optimales pour votre référencement. Cette extension permet de réécrire vos URL pour coller aux exigences de Google et des autres moteurs de recherche !

Découvrez l’extension

Multi-language SEO URLs

Vous souhaitez développer une boutique e-commerce multilingue ? Cette extension vous permet de bénéficier d’URLs SEO-friendly et d’attributs hreflang. La base pour un référencement international de qualité !

Découvrez l’extension

Votre référencement ZenCart par un consultant SEO !

Je ne peux pas résumer toute la complexité des actions nécessaires pour positionner un site marchand avec un dossier de quelques centaines de mots.

Vous avez un projet de référencement e-commerce sur ZenCart ? Laissez-moi vous accompagner ! Vous pouvez me joindre au 04 91 65 62 64, en demandant Benjamin Thiers, ou en remplissant le formulaire de contact prévu sur ce site. Nous établirons vos besoins et je vous proposerai dans la foulée un devis personnalisé.

Sélection de CMS e-commerce open-source

• Prestashop
• Magento
• WooCommerce
• Drupal Commerce
• osCommerce