10 conseils pour rédiger vos fiches produits e-commerce

La rédaction de vos fiches produits est un chantier important pour améliorer votre référencement e-commerce. Vous allez vous positionner sur des expressions de niche, et ainsi renforcer votre longue traîne sur des mots-clés très ciblés et susceptibles de convertir. Vous allez également envoyer un signal positif à l’algorithme de Google, en remontant le niveau de qualité global des pages de votre boutique en ligne. Je vous propose des conseils pratiques pour améliorer la rédaction de vos fiches produits e-commerce !

1. Optez pour une rédaction SEO pour les <title> de vos fiches produits e-commerce

La <TITLE> est l’une des balises les plus importantes en SEO. Elle a longtemps été presque systématiquement reprise par Google en lien bleu sur la page de résultats. Cela est moins vrai de nos jours, et l’algorithme aime bien aussi votre balise <h1>. Elle n’en demeure pas moins encore souvent reprise en page de résultats (la fameuse SERP).

Adoptez les bonnes pratiques pour la rédaction d’une balise <title>

Les bonnes pratiques d’une balise <title> pour un produit sont les mêmes que les conseils génériques :

• Longueur maximale : entre 55 et 65 caractères ;
• Mise en avant de l’élément différenciateur en début (la référence produit)
• Ajout d’un élément de contexte si nécessaire (catégorie ou sous-catégorie)
• Reprise de la marque en fin de balise sur toutes les balises <title> du site

Valorisez le caractère unique de chaque produit dans votre balise <title>

La balise <title> d’une page doit mettre en avant sa valeur ajoutée, et son caractère unique. Cette approche possède plusieurs avantages :

1. Vous ciblez une expression pour laquelle votre contenu est pertinent ;
2. Vous limitez les risques de cannibalisation interne en positionnant chaque page web sur un mot-clé.

Pour une fiche produit e-commerce, la référence du produit est l’élément clé différenciateur ! En effet, vous avez certainement des catégories ou des sous-catégories pour travailler les expressions génériques. Vos fiches produits peuvent se positionner sur les références précises des différents produits.

Votre balise <title> de fiche produit e-commerce contient alors :

• La référence du produit, donnée par le fabricant ou par vous-même, et éventuellement la marque si vous commercialisez plusieurs fabricants ;
• La nature du produit, avec éventuellement une caractéristique différenciante (couleur, matière, etc.) ;
• Le nom du site web, présent en fin de balise <title> sur toutes les pages de votre boutique en ligne.

Utilisez un pattern pour créer à la volée les <title> de fiches produits

Vous ne voulez pas vous “taper” toutes les balises <title> de vos fiches produits e-commerce à la main ? Adoptez les patterns ! Vous créez des textes à trous qui vous permettent de générer à la volée toutes vos balises <title>. Je vous propose des exemples de patterns, avec des variables introduites par des dollars :

• $produit – $catégorie | $site
• $produit – $sous_catégorie | $site
• $produit – $sous_catégorie – $catégorie | $site
• $categorie – $fabricant $référence_produit | $site
• etc.

Voici un exemple d’informations en base de donnée utilisables pour créer des patterns :

En utilisant des patterns, vous pouvez générer à la volée des balises <title> SEO-friendly et de qualité pour les utilisateurs :

• $produit – $catégorie | $site
  • Spirit – Selle Western | $site
  • Evo-es blanc – Casque moto | $site
  • Soft Cloud – Mobilier Salon | $site
• $produit – $sous_catégorie | $site
  • Spirit – Selle Western Cuir | $site
  • Evo-es blanc – Casque intégral | $site
  • Soft Cloud – Canapé | $site
• $produit – $sous_catégorie – $catégorie | $site
  • Spirit – Selle Western Cuir – Selle Western | $site
  • Evo-es blanc – Casque moto – Casque moto | $site
  • Soft Cloud – Canapé – Mobilier Salon | $site
• $categorie $fabricant $référence_produit | $site
  • Selle Western – Spirit | $site
  • Casque moto Shark Evo-es blanc | $site
  • Mobilier Salon Soft Cloud | $site

2. Affûtez vos arguments commerciaux dans vos balises <meta description>

D’un point de vue strictement SEO, la balise <meta description> a perdu de sa superbe. Mais elle s’inscrit encore pleinement dans une approche SXO (Search eXperience Optimization), car elle est encore souvent reprise en page de résultats des moteurs de recherche.

Différenciez-vous de la concurrence avec votre <meta description>

La <meta description> est lue par les utilisateurs de Google, Bing, Ecosia et autres. Elle vous offre un espace d’expression pour améliorer votre taux de clic.

La longueur de votre balise <meta description> ne doit pas dans l’idéal dépasser entre 155 et 160 caractères : elle sera tronquée au-delà. Vous pouvez utiliser cet espace disponible pour :

• Souligner les principales caractéristiques de votre produit
• Mettre en avant les atouts de votre site e-commerce

Générez vos <meta description> de fiches produits avec un pattern

Une fois de plus, la création de patterns peut vous permettre de générer un grand nombre de balises <meta description> à la fois optimisées UX, SEO et SXO (désolé, je n’ai pas d’autre acronyme en stock) à partir des éléments disponibles en base de donnée. Les patterns ressemblent vraiment à des textes à trous :

• Découvrez $produit, et retrouvez le meilleur de $catégorie sur $site : livraison 48H, frais de port offert dès 49€ d’achat !
• $sous-catégorie $produit $fabricant pas cher sur $site. Livraison rapide, retrait gratuit en magasin !
• etc.

3. Soignez la rédaction de votre fiche produit e-commerce

Votre fiche produit peut se positionner sur des expressions de niche ou d’ultra-niche. Elle peut également contribuer au référencement de sa page catégorie parente grâce au maillage interne (fil d’Ariane, lien “en dur”). Sa rédaction d’un double point de vue UX et SEO est donc importante.

Portez une attention particulière à la balise <h1>

La balise <h1> est de plus en plus importante en SEO, elle est même souvent reprise par Google dans les pages de résultats à la place de la balise <title>.

Au minimum, le <h1> reprend la référence du produit. Vous pouvez également ajouter dans le <h1> la marque ou le type de produit :

• <h1>Evo-es blanc</h1>
• <h1>Evo-es blanc Shark</h1>
• <h1>Casque Evo-es blanc Shark</h1>
• etc.

Vous pouvez aussi ajouter ces informations dans une balise <h2> sous le <h1> :

• <h1>Evo-es blanc</h1>
  <h2>Casque moto Shark</h2>
• <h1>Evo-es blanc Shark</h1>
  <h2>Casque moto intégral</h2>
• etc.

Choisissez le bon champ lexical dans votre description

Chaque fiche produit doit proposer idéalement un contenu unique

Créez un contenu unique pour chaque produit commercialisé.

Utilisez le champ lexical utilisé par les internautes, et compris par le moteur de recherche :

• Les couleurs tapées par les internautes (sorbier => rouge sorbier ; Citron => Jaune Citron) ;
• La nature du produit (maillot de bain, canapé, casque moto, selle de cheval) ;
• Des termes synonymes pour apporter du contexte (bombe + casque pour un casque d’équitation) ;
• Les caractéristiques du produit (tissu, pratique sportive associée, nombre de places assises, etc.) ;
• Ajoutez des listes à puces pour valoriser les qualités / caractéristiques

La juste longueur est celle qui vous permet de décrire avec précision votre produit : 150 mots, 250 mots, 500 mots… À vous de juger !

Par exemple, un descriptif produit e-commerce pour une selle d’équitation va comprendre le champ lexical suivant :

• Autour du sport équestre : équitation, cavalier, monture, cheval, disciplines équestres, dressage, randonnée, trec, CSO, etc
• Autour des caractéristiques de la selle : selle, troussequin, pommeau, siège, taquet, pouces (mesure par défaut des selles), coloris (noir, marron), revêtement (synthétique)…

La description s’accompagner de listes à puces :

• Niveau du cavalier : débutant, intermédiaire, confirmé ;
• Disciplines équestres : western, dressage, randonnée, CSO, loisirs ;
• Revêtement : synthétique, cuir ;
• Coloris : noir, marron, camel ;
• etc.

Appuyez-vous sur la structure HTML de votre fiche produit e-commerce

La structure HTML peut être exploitée pour apporter encore plus de sémantique à votre fiche produit. Vous vous appuyez sur votre base de données pour produire ce tableau :

• Tissu : lin, coton
• Couleurs disponibles : rouge, bleu, vert, orange, jaune
• Tailles disponibles : XS, S, M, L, XL
• etc.

Utilisez l’IA pour gagner du temps

Vous pouvez utiliser un outil de génération de contenu par l’intelligence artificielle pour gagner du temps. Soignez vos prompts, en reprenant bien les informations souhaitées dans votre description : type de tissu, coloris disponibles, tailles, normes européennes, etc.

• Tissu : lin, coton
• Couleurs disponibles : rouge, bleu, vert, orange, jaune
• Tailles disponibles : XS, S, M, L, XL
• etc.

Mon conseil ? Prenez TOUJOURS le temps de relire les contenus produits pour éviter les erreurs préjudiciables.