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Initiée par Google, la Position Zéro ou featured snippet permet d’afficher directement un extrait de contenu sur la page de résultats. Cette fonctionnalité s’inscrit dans la continuité du Knowledge Graph et de l’ambition de Google de passe de moteur de recherche à moteur de réponses.
Dompter la Position Zéro vous permettra d’acquérir une visibilité en tête des résultats, de gagner en notoriété et de mettre un pied dans la porte de la recherche vocale.
Définition de la position 0
L’algorithme de Google s’appuie sur l’intelligence artificielle pour déterminer, au sein d’un contenu, les informations qui répondent avec le plus de pertinence à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Ce contenu s’affiche avant les résultats naturels. Il peut être accompagné d’une image. Vous pouvez travailler la Position Zéro sur de nombreux types de pages : pages éditoriales, articles de blog et même pages catégories e-commerce !
Featured snippet et référencement naturel
Les sites qui ont la confiance de Google sont plus susceptibles de déclencher l’affichage d’une Position Zéro.
Vous devez commencer par rédiger un contenu de qualité, qui soit suffisamment long et qui exploite le champ lexical associée à l’expression.
Un netlinking solide, avec des domaines référents d’autorité, va renforcer la légitimé de votre site web et augmenter votre probabilité d’obtenir un featured snippet.
Vous pouvez utiliser les données structurées pour apporter du sens et du contexte à votre contenu.
Analyser Google pour trouver la bonne approche
Selon la nature des informations affichées en Position 0, les optimisations SEO à déployer sont différentes. Il est donc important de réaliser un travail d’analyse approfondi pour déterminer la bonne méthodologie et produire le contenu attendu.
Différents types de positions 0
Plusieurs types de présentations sont disponibles, en fonction de l’intentin de recherche :
- liste à puces
- court texte
- avec ou sans image
- …
Un travail de profiling
La seule bonne méthode est celle de l’analyse de la page de résultats de Google ! Comme tout bon référenceur, vous devez avoir une âme de profiler (ou être fan de rétro-ingénierie, mais le terme est moins seyant).
Tapez l’expression en navigation privée sur Google et analysez le type d’information remonté par la Position Zéro.
Vous aurez ainsi une idée de la marche à suivre pour ressortir en Position Zéro.
L’expression visée ne renvoie l’affichage d’aucun Featured Snippet ? Vous pouvez faire des essais sur des requêtes similaires. “meilleur quartier ventabren” ne renvoie pas de position Zéro ? Testez “meilleur quartier Marseille” ou “meilleur quartier Lille” !
N’hésitez pas à comparer plusieurs pages de résultats, en tapant des expressions similaires, pour bien déterminer l’approche à adopter.
À chaque type de position 0 sa stratégie SEO
Selon la nature des informations affichées en Position 0, les optimisations SEO à déployer sont différentes.
Les listes de résultats
Des requêtes du type meilleur $lieu $ville ou $lieu $ville, où sortir $lieu, renvoient généralement des featured snippets de type “liste”. Exemples d’expressions : meilleur quartier Marseille, où sortir à Paris, etc.
La structure Hn est généralement déterminante pour ressortir sur ce type de requête. L’algorithme extrait les balises H2 ou H3 et les reprend en Position Zéro sous forme de liste.
Par exemple, pour la requête meilleur quartier Nancy :
On constate que l’algorithme reprend les éléments présents dans la structure Hn (perfectible) de la page suivante : https://www.estrepublicain.fr/edition-de-nancy-ville/2017/01/05/grand-nancy-les-secteurs-les-plus-prises-de-l-agglo
Les extraits éditoriaux (courts textes)
En fonction de la nature de la requête, la position Zéro peut renvoyer l’affichage d’un court texte, directement extrait du contenu d’une page web.
Vous devez tout d’abord pour maximiser votre potentiel de visibilité, rédiger un contenu dont l‘optimisation SEO est focalisée sur l’expression ciblée en featured snippet.
Vous devez prévoir, idéalement vers le haut de votre page, un texte de 20 à 40 mots qui répond précisément à la question posée. Cet extrait peut être mis en valeur, avec une balise <hn> qui l’introduit.
Certains référenceurs déclarent qu’il peut être utile de reprendre en balise <meta description> le texte que l’on veut faire remonter, mais cela n’est en aucun cas obligatoire.
