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La balise <title> n’est pas directement visible à l’écran, mais elle joue pourtant un rôle prépondérant en référencement naturel. Son optimisation sémantique est un critère de pertinence important, qui peut vous faire gagner de précieuses places.
Quel est le rôle la balise <title> ?
En référencement naturel, la balise <title> est souvent reprise sur les pages de résultats des moteurs de recherche, comme le titre d’une page web à découvrir. Sur Google, c’est le lien en bleu sur lequel vous cliquez pour accéder à l’URL référencée.
Plus anecdotique, la balise <title> est aussi utilisée pour nommer l’onglet de votre navigateur web.
Quel code HTML utiliser ?
Située entre les balises <HEAD></HEAD>, dans la première partie de votre code HTML, elle se rédige très facilement :
<title>Titre de ma page web</title>Vous ne devez mettre qu’une seule balise TITLE par page.
Quels mots-clés travailler ?
Vous devez être attentif à reprendre l’expression attendue par l’algorithme dans votre <title>, idéalement en début de balise :
En effet, il ne s’agit pas forcément de la requête ciblée, mais d’une variante. Pour savoir quels mots-clés utiliser dans votre <title>, vous pouvez entrer l’expression visée en navigation privée et identifier les attentes précises du moteur de recherche. Par exemple :
- louer voiture Marseille => location voiture Marseille
- bottes gros mollets => bottes mollets larges
Vous en profiterez pour regarder la structure des balises <title> qui ressortent. Constatez-vous des formes interrogatives ? L’expression est-elle toujours en début de balise ?
Comment rédiger une TITLE SEO-friendly ?
Une bonne <title>est unique : chaque URL indexable doit avoir sa propre balise.
Vous devez aussi respecter une certaine longueur. La limite d’affichage en première page de Google est donnée en pixels, et correspond à environ 50 à 60 caractères maximum (certaines lettres sont plus larges que d’autres). Pour bien rédiger votre <title> :
- reprenez l’expression attendue en début de <title>
- évitez les stopwords (le, la, des…) en début de balise
- évitez les mots trop génériques
- privilégiez des mots qui apportent de la sémantique
Note : vous pouvez reprendre votre marque en fin de balise.
Je vous invite à découvrir les conseils dédiés aux différents types de contenus :
Peut-on automatiser la rédaction des TITLE ?
Chaque balise TITLE doit être unique. Mais vous pouvez très bien créer des patrons (ou patterns) pour certains templates de pages.
Pour un site e-commerce, vous pouvez utiliser les patterns suivants :
- pages catégories : $categorie pas cher – $site
- pages produits : $produit : $categorie – $site
Ce qui donnerait par exemple :
- pages catégories : Croquettes chien pas cher – Wouaf
- pages produits : Royal Canigou Adult : Croquettes chien – Wouaf
Sur le même principe, un annuaire d’artisans en ligne peut créer pour chaque fiche une balise <title> reposant sur le pattern suivant :
- $nom, $metier à $ville – $site
- = Antoine Régus, plomber à Marseille – Work-Well